Vor einem großformatigen Historienbild blieben die Besucher im Wiener Belvedere-Museum beispielsweise 33 Sekunden stehen. Einem kleinformatigen Bild von Vincent van Gogh dagegen widmeten sie nicht mal drei Sekunden. Für die Untersuchung hat das Wissenschaftsteam Besucherinnen und Besucher mit mobilen Eye-Tracking-Brillen ausgestattet. Zusätzlich wurden zwei Jahre Interviews und Videoanalysen durchgeführt. Weitere Ergebnisse der Untersuchung: Bilder werden länger angeschaut als Skulpturen - nämlich knapp 10 im Vergleich zu 5,5 Sekunden. Werkbeschreibungen werden am ehesten gelesen, wenn sie kurz sind.

Probeweise wurde die Hälfte der Werke entfernt. Zur Überraschung der Forschenden veränderte sich die Betrachtungszeit der Kunstwerke kaum. Die Lesezeiten des Wandtextes und der kommentierenden Beschriftungen nahmen aber um das Dreifache beziehungsweise das Doppelte zu.