Kaffeetassen mit Sprüchen wie "Deutscher Ureinwohner" oder "Verteidiger Europas". Ein Aufruf zum derzeit so populären Thema Naturschutz. Oder Fotos mit rechten Aktivisten in lässigen Kapuzenpullovern und modischen Frisuren. Die Neue Rechte, die Identitäre Bewegung, gibt sich mainstreamtauglich - auch wenn die Inhalte der Botschaften weiterhin von Rassimus durchzogen sind. Dies ist ein Fazit des Buches "Die Neue Rechte und ihr Design - Vom ästhetischen Angriff auf die offene Gesellschaft".

"Die Design-Strategie der Neuen Rechten besteht darin, dass sie als Design-Strategie nicht mehr eindeutig zu identifizieren ist", sagte Autor und Professor für Theorie und Praxis der Gestaltung an der Kunsthochschule Kassel, Daniel Hornuff, im Dlf. "Neu-rechte Bewegungen versuchen sich mit einer pluralistischen, offenen Ästhetik gemein zu machen."

Man begegnet dem "rechten Design" vor allem Online, wie Hornuff sagte. "Neu-rechte Bewegungen sind äußerst aktiv auf den sozialen Medien, etablieren auch eigene Plattformen und haben deshalb ein umso größeres Interesse daran, auch ein spezifisches Design oder eine Ästhetik auszuprägen." Sie versuchten, die Themen, die ohnehin in der Gesellschaft thematisiert würden, aufzunehmen und für eigene Zwecke einzuspannen.

So gebe es zum Beispiel einen "rechtsextremistischen Naturschutz", bei der die Sicherung der eigenen Natur dazu dienen muss, das Überleben der eigenen Kultur zu sichern. Diesen Ansatz habe es in der Geschichte aber schon früher gegeben.