Der Serienmarkt sei ein sehr lukrativer Markt, der immer noch wachse. "Apple hat ja hier auch das Kleingeld, um Expertise und prominente Namen einzukaufen", so Ignatowitsch.

Apple TV+ bietet ausschließlich Eigenproduktionen, also keine zusätzlich eingekauften Lizenzfilme oder -serien. Deshalb sei das Angebot aber auch überschaubar: vier große Serien, eine exklusive Dokumentation, eine Literaturshow mit Oprah Winfrey und drei Kinderserien. "Dabei sind dann eben auch prominente Namen aus Hollywood: Schauspieler wie Jennifer Aniston, Reese Witherspoon, Steve Carell; Drehbuchschreiber Steven Knight, der bekannt ist von renommierten Serien wie 'Taboo' oder 'Peaky Blinders'." Auch eine Serie von Steven Spielberg hat Apple angekündigt.

Es gebe durchaus Serienflaggschiffe, die zum Beispiel mit der Hit-Serie "Mad Men" vergleichbar seien. Für Julian Ignatowitsch ist - auch im Gegensatz zu vielen Kritikern - insbesondere die Serie "The Morning Show" herausragend. "Diese Serie erzählt aus dem Innenleben des amerikanischen Privatfernsehens und von #MeToo" - und sie zeige sehr viele Facetten: "Starke Frauen, gebrochene und verletzte Männer, aber auch viel Testosteron, viel Heuchelei. Und das wird alles mit gutem Tempo und einem sehr bissigen Humor aufgeführt."

Größter Kritikpunkt ist für Julian Ignatowitsch die Benutzeroberfläche, die unübersichtlich sei und auch den üblichen Komfort vermissen lasse. Das Programm merke sich zum Beispiel nicht, bei welcher Episode man gerade stehe. "Da muss Apple sicher einiges nachholen in den nächsten Tagen."

Während Apple TV+ wohl stark auf Innovation setzen werde, sei vom Mitte November startenden neuen Streaming-Dienst Disney+ indes weniger Neues zu erwarten: Nach Ansicht des Kritikers wird Disney+ vor allem auf bewährte Titel bauen. "Also die Zeichentrick-Klassiker, vielleicht zum Teil neu aufgelegt, das Marvel-Universum mit den Superhelden, Pixar und natürlich Star Wars, und das ist bei Apple eben anders."