Threads gilt als Alternative zum Onlinedienst X, ehemals Twitter, des US-Unternehmers Elon Musk. Technisch setzt Threads auf Metas Foto- und Videoplattform Instagram auf. Deshalb können für die Anmeldung bei Threads die Login-Daten von Instagram verwendet werden. Man kann den Dienst auch passiv ohne ein eigenes Profil nutzen.

Meta hatte beim Start von Threads im Juli die EU zunächst außen vorgelassen. Der Konzern begründete dies mit rechtlichen Unklarheiten mit Blick auf neue Digitalgesetze. Nach Einschätzung von Beobachtern war damit das Doppelpaket Digital Services Act und Digital Markets Act gemeint.